关于加快民宿产业发展，推动文化产业赋能乡村振兴的建议

区政协委员  山东富凯隆节能科技有限公司总经理许世伟

    乡村民宿作为投资小、运营简单的旅游住宿业态，在促进乡村旅游和乡村振兴发展，带动农村发展和村民增收，重塑传统村落和延续村貌等层面发挥了重要作用。2022年10月，文化和旅游部等10部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，意见中提到坚持生态优先，保持乡村传统风貌，倡导朴实自然、和谐共生。坚持规范有序，鼓励城镇居民等通过租赁产权明晰的闲置宅基地房屋、合作经营等方式开展乡村民宿经营。我区乡村民宿受投资成本影响，仅仅以日租短租形式在旅游旺季期间满足部分本市及外地中高端游客度假、聚会和社交需求，利用传统民居优先发展乡村民宿，以中长期休闲度假养老为主的乡村民宿发展潜力非常大。乡村民宿的发展，我们需要看到“守得住历史记忆、留得住青山绿水、记得住乡情乡愁”的有情怀有温度的乡村民宿群遍地开花。

为此建议：

　　一、以生态保护为基底，走可持续发展之路

　　在发展乡村民宿中要走可持续发展之路，保护和挖掘本土自然资源，践行绿水青山就是金山银山理念，保持乡村传统风貌，引导村民和乡村民宿经营主体共同参与，倡导低碳环保、朴实自然、和谐共生。

　　二、以传统民居为核心，打造村落特色民宿

发展乡村民宿，传承历史文脉，展现地域特色，一个乡村就是一个乡土文化博物馆，一个民宿讲述一个乡村历史故事。为避免盲目投资建设，脱离乡村文化风貌，复制高同质性的民宿，应注重乡村文化的原真性体验，营造浓厚的乡土气息，形成一村一品，一户一特色的传统民居特色民宿。

三、强化品牌效应，让民宿成为经济社会发展的新引擎。

民宿业发展已经进入新的发展阶段，需要品牌形象的统一塑造，高端品质的一对一的适应市场需求。通过培育具有区域特征和地方特色的乡村民宿品牌，鼓励优质乡村民宿品牌输出民宿设计、运营管理、市场开拓等成熟经验。同时让地方文化特色成为民宿的灵魂，民宿不能只“讲故事”，更要成为“故事”。此外，还要加强培训和服务指导，为游客提供舒适的旅居环境，加强从业者培训，激发参与者创造力，以及强化民宿业的规范管理，确保安全，诚信经营。

四、以创新经营为方式，带动农村农民增收致富

　　提高村“两委”发展乡村民宿经济的能动性和前瞻性，以合作社或公司化经营的方式促成村集体的灵活化运行，以单体承包、村民入股或农户参与的形式扩大村民对乡村民宿经营的参与，以邀请外部专业性企业参与，确保乡村民宿发展的品质。

　　五、以体验服务为内容，提升客人的参与性和感知度

　　有情怀的民宿主是乡村体验的引领人，他可帮助客人快速融入当地乡村生活，有特色的乡村体验项目是乡村体验的“主题菜单”，是客人参与体验最强的内容。建议适当增加乡村民宿配套体验项目，如以特定农业或当地生活方式为主题的传统农耕生产体验、民俗体验、食品加工体验、婚嫁习俗体验、传统美食制作体验、传统手工体验等、徒步登高体验等。